수세기 동안 신문과 잡지는 출판과 저널리즘의 세계를 지배해 왔습니다. 인터넷이 생기기 전에 인쇄 매체는 발행인이 대중에게 다가가고 일반인이 지역 및 국제적으로 최신 뉴스를 접할 수 있는 주요 방법이었습니다.
당시 신문과 잡지는 혁명적이었습니다. 그러나 지금은 모든 것이 변했고 지금도 변하고 있습니다. 저널리즘은 기술과 인터넷이 주도하는 극적인 변화를 겪었습니다. 오늘날 대부분의 뉴스 게시자는 디지털 및 온라인 인지도를 구축하는 데 관심을 집중하고 있습니다 .
소비자는 뉴스 기사에 바로 액세스하기를 원하며 인터넷을 통해 그렇게 할 수 있습니다. 그러나 디지털 퍼스트 저널리즘 복장이 새로운 독자를 끌어들일 수 있는 기회가 분명히 있지만 여전히 도전 과제가 있습니다. 수익 창출은 그 중 하나입니다.
당연히 뉴스 게시자는 큰 돈을 벌기 위해 다양한 기술과 메커니즘을 시도하고 있습니다. 다음은 뉴스 웹사이트가 온라인과 오프라인 모두에서 수익을 창출하는 몇 가지 방법입니다 .
온라인, 사이트에서
여전히 많은 인쇄 출판물이 있지만 대부분의 출판사의 주요 초점은 온라인 도메인입니다. 온라인 운영이 더 저렴하고 지속 가능할 뿐만 아니라 독자에게 다가가는 더 좋은 방법이기도 합니다. 그리고 광고와 관련하여 모든 신규 방문자 또는 재방문자는 잠재적인 수익원입니다.
무료 온라인 간행물을 방문하면 다양한 광고를 찾을 수 있습니다. 배너에서 후원 하이퍼링크에 이르기까지 광고는 대부분의 뉴스 웹사이트의 주요 수익원입니다. 클릭당지불(PPC) 방식도 인기가 있지만 회사는 웹사이트에 광고를 게재하기 위해 퍼블리셔에게 직접 수수료를 지불할 수 있습니다.
후자의 경우 광고주는 사이트 내 광고를 클릭할 때마다 뉴스사에 비용을 지불합니다. Google Ads 및 Microsoft Bing Ads는 일반적으로 PPC와 관련이 있으며 웹 사이트에 광고를 게재하여 막대한 수익을 올렸습니다.
회사는 광고를 통해 큰 돈을 벌 수 있지만 문제가 있습니다. 모든 독자가 웹사이트에 넘쳐나는 광고에 만족하는 것은 아니므로 광고 차단기를 사용합니다 . 웹 사이트 및 앱의 광고 콘텐츠를 자동으로 차단하는 소프트웨어입니다.
그러나 다른 현장 수익원이 있습니다. 일부 대형 뉴스 조직은 독자가 프리미엄 콘텐츠(또는 경우에 따라 모든 콘텐츠)에 액세스할 수 있도록 구독에 가입하도록 요구하는 웹사이트에 페이월을 사용했습니다. 이들은 엇갈린 반응을 보였지만 기본 아이디어는 모든 온라인 콘텐츠가 프리미엄으로 제공되어야 한다는 것입니다. 회사는 또한 후원 광고 콘텐츠를 실행하기 위해 게시자에게 비용을 지불합니다.
사이트의 웹 순위도 수익에 영향을 미칠 수 있습니다. 게시자는 사이트가 검색 엔진 목록 상단에 표시되도록 돕기 위해 SEO 전문가 및 관행 에 점점 더 많은 투자를 하고 있습니다 . 인터넷 마케팅의 필수적인 부분인 SEO는 웹사이트 순위를 높이기 위해 최적의 키워드와 같은 것을 사용하여 검색 엔진 작동 방식의 메커니즘을 활용합니다. (우연히 여기에서 귀하의 웹사이트의 Google 순위를 향상시키는 방법 에 대한 몇 가지 팁을 얻을 수 있습니다 .)
온라인, 사이트 외부
물론 게시자는 고려해야 할 다른 온라인 부동산도 있습니다. 특히 소셜 미디어는 온라인 저널리즘의 성공에 있어 퍼즐의 큰 부분을 차지합니다 . Twitter 및 Facebook과 같은 사이트에 존재함으로써 뉴스 사이트는 더 많은 독자를 확보할 수 있습니다. 그리고 미디어 브랜드의 팔로워가 많을수록 돈을 벌 수 있는 기회가 더 커집니다.
온라인에서 후원 콘텐츠를 운영할 뿐만 아니라 뉴스 게시자는 소셜 미디어 피드에서 광고 및 프로모션을 운영하는 것으로 알려져 있습니다. 이것은 수년에 걸쳐 상당한 양의 유기적 추종자를 모은 출판물에 적합합니다. 때때로 이 영역에서 윤리에 대한 물음표가 있지만 이러한 활동은 일반적으로 '후원'으로 명확하게 표시됩니다.
소셜 미디어를 사용하는 것은 게시자가 자신의 콘텐츠를 마케팅하고 링크를 클릭할 수 있는 방법입니다. 많은 대규모 소셜 네트워크는 기업에 콘텐츠를 홍보할 수 있는 기능을 제공하며, 이는 올바른 청중을 대상으로 하는 빠르고 쉬운 방법입니다. 출판 전문가와 언론인은 특별한 스폰서 도구를 사용하여 가장 관련성이 높은 사람들에게 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이는 전문 틈새를 다루는 출판물에 적합합니다.
오프라인, 온-브랜드
21세기 저널리즘에서 성공하려면 발행인은 디지털에 정통해야 하지만 그렇다고 해서 오프라인 영역에서 돈을 벌기 위해 아무것도 하지 말아야 한다는 의미는 아닙니다. 독자와 연결하고 실제 시나리오에서 브랜드 이해를 구축하려는 다양한 조직이 있습니다.
이벤트와 컨퍼런스는 이를 위한 대중적인 방법입니다. 자체 전문 이벤트를 운영하는 많은 간행물을 찾을 수 있습니다. 정기적이든 일회성이든 관계없이 이벤트는 퍼블리셔에게 자신의 프로필을 진지하게 업데이트하고 최고의 회사를 스폰서로 등록할 수 있는 방법을 제공합니다.
일부 웹사이트는 자체 수상 이벤트를 운영하며 이는 B2B 및 B2C 컨텍스트 모두에서 발생할 수 있습니다. 소비재를 다루는 웹사이트는 올해 최고의 제품을 인정할 수 있는 반면, 일반적인 비즈니스 뉴스 웹사이트는 가장 유망한 기업가와 신생 기업에게 상을 수여할 수 있습니다. 어떤 경우이든 회사는 일반적으로 기업 스폰서로 참여합니다.
오프라인, 오프 브랜드
뉴스 조직과 게시자가 자신의 브랜드를 홍보하고 독자층을 구축하는 데 중점을 두고 있지만 일부는 타사에 서비스를 아웃소싱합니다. 일반적으로 컨설팅 작업을 수행하는 게시자는 상당한 리소스를 사용할 수 있습니다.
게시자는 종종 전문 부서에서 컨설팅 작업을 수행하고 자신의 콘텐츠와 별도로 유지합니다. 제3자 브랜드는 입증된 퍼블리셔에게 비용을 지불하여 제품 및 서비스를 홍보하기 위한 독창적인 콘텐츠를 제작합니다. 브랜드 콘텐츠는 장편 기사에서 광고 캠페인에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.
존경받는 출판사의 컨설팅 부서와 함께함으로써 회사는 업계 최고의 언론인 및 기타 미디어 전문가에게 접근할 수 있습니다. 즉, 내용이 항상 글로 귀결되는 것은 아닙니다. 수익을 늘리기 위해 회사는 사진, 필모그래피 및 온라인 마케팅과 같은 분야의 전문 지식을 제공할 수도 있습니다.
지난 몇 년 동안 온라인 간행물이 우리가 알고 있는 저널리즘을 어떻게 죽이고 있는지에 대해 많은 이야기가 있었습니다. 가장 큰 질문은 소비자가 비용을 지불하지 않으려는 경우 기술에 정통한 게시자가 콘텐츠로 수익을 창출하는 방법입니다. 여기서의 어려움에도 불구하고 게시자는 확실히 이를 수행할 방법을 찾고 있으며 업계가 계속 변화함에 따라 미래에 새로운 전술이 등장할 것이라는 데 의심의 여지가 없습니다.