물론, 검색 엔진 최적화에 대해 알고 있습니다. 검색 엔진에서 사이트 순위를 높이는 것입니다. 전문가는 아니지만 제목 태그, 깔끔한 URL, 텍스트 기반 디자인 등의 기본 사항을 잘 이해하고 있습니다.
당신이 대부분의 전문가보다 더 많다고 해도 SEO에 대해 모르는 것이 당신을 해칠 수 있는 경우가 많습니다. 2011년 Google의 Panda 업데이트가 출시되었을 때 많은 웹마스터가 어려운 방법으로 이를 발견했습니다.
동일한 웹마스터 중 다수는 1년이 조금 지난 후 저품질의 스팸성 링크 구축 전술을 목표로 하는 검색 거인의 Penguin 업데이트가 뒤따랐을 때 다시 공격을 받았습니다. Pigeon과 Payday가 그 뒤를 이어 다시 스팸을 표적으로 삼았고 2015년 후반에는 RankBrain이라는 기계 학습 AI 시스템이 도입되어 검색을 해석하고 검색된 단어를 포함하지 않을 수 있지만 여전히 관련성이 있는 결과를 제공했습니다.
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잿더미에서 일어나다
이러한 모든 변화로 인해 많은 SEO 기술이 최적이 아닌 것으로 판명되었습니다. 사이트가 불이익을 받았습니다. 트래픽이 손실되고 소위 'SEO 전문가'가 해고되었습니다. 그 이후로 SEO 업계에는 새로운 기조가 나타났습니다. 우리 모두가 낮은 품질의 콘텐츠와 링크를 만들고 있는 것은 아닙니다. 하지만 그런 사람들에게는 이 두 가지 업데이트가 경종을 울렸습니다. 그리고 항상 고품질의 관련 콘텐츠 및 링크에 집중해 온 우리에게는 구속과 같은 것이었습니다. 너무 많은 사람들이 쓰러지는 동안 우리 사이트는 급등했습니다. 이것은 SEO의 새로운 표준입니다.
예, 여전히 자신을 SEO라고 부르지만 단기 수익 목표로 교묘한 전술에 집중하는 사람들이 있습니다. 그러나 마케팅, 기술, 연구 및 커뮤니케이션 기술을 필요로 하는 고도로 복잡한 분야의 전문가로 구성된 거대하고 성장하는 산업의 일부인 사람들도 많이 있습니다.
그렇다면 SEO는 얼마나 큽니까? 믿거 나 말거나 Google 검색자의 마음에는 웹 디자인보다 더 큽니다. 한때 웹 디자인의 하위 집합으로 간주되었던 SEO에 대한 검색은 이제 전 세계 웹 디자인의 검색을 능가합니다. 산업 무역 조직인 SEMPO에 따르면 2013년 북미 검색 마케팅 산업(SEO 및 유료 검색)의 총 예상 가치는 268억 달러였으며, 회사의 13%는 연간 50만에서 300만 이상의 SEO 예산을 가지고 있습니다. 2011년 8%에서 증가).
예산이 증가함에 따라 잃을 것이 더 많아지고 많은 기업들이 과거에 추구했을 수 있는 수상한 전술을 포기하면서 더 위험을 회피하게 되었습니다. 쓰레기를 제거하면서 우리는 SEO가 무엇에 좋은지(항상 좋은지) 알아보기 시작합니다. 관련 콘텐츠를 관련 검색자와 연결하고 접근성과 마케팅을 통해 콘텐츠를 검색 가능하게 만드는 것입니다. 여전히 SEO를 싸구려 양복이나 부모님 집 지하실에 있는 기름진 알고리즘 추적자로 생각하는 분들은 새로운 현실을 생각해 보십시오.
엔진은 적이 아니다
10년 전만 해도 우리가 하고 있는 일에 약간 긴장한 사람들이 많았습니다. Google 가이드라인에 위배되는 것은 없었습니다. 그러한 가이드라인이 존재하지 않았기 때문입니다.
그 당시에는 몇 권의 책이 있었지만 SEO는 주로 은밀하게 언급되었으며 검색 엔진에는 절대로 사용되지 않았습니다. 검색 엔진은 이를 조작으로 생각할 가능성이 높습니다. 오늘날 우리는 더 잘 압니다.
Google과 Bing은 모두 광범위한 웹마스터 가이드라인을 게시했으며 Google은 초보자를 위한 SEO 가이드 (새 탭에서 열림) 도 게시했습니다 . 2011년 8월, Google의 웹스팸 책임자인 Matt Cutts는 Google이 SEO 자체를 스팸으로 간주하지 않는다는 동영상 성명 (새 탭에서 열림) 을 발표했습니다. 이 감정은 이제 검색 엔진 최적화 (새 탭에서 열림) 에 대한 Google의 정의 에 나타납니다 . "많은 SEO와 기타 대행사 및 컨설턴트가 웹사이트 소유자에게 유용한 서비스를 제공합니다."
그럼에도 불구하고 스스로를 SEO라고 부르는 소수의 스패머 때문에 SEO는 일반적으로 사기꾼이라는 평판을 얻고 있으며 The Good Wife 및 Dexter와 같은 TV 프로그램에서 그렇게 묘사되었습니다. 디지털 전략 컨설턴트인 Gord Hotchkiss는 "SEO는 좋지 않은 평가를 받고 있습니다. 이는 고객이 검색 엔진을 '속이는' 마법의 '블랙 박스'가 있다고 믿게 함으로써 '스네이크 오일' 고정관념을 영속시키는 의심스러운 SEO 실무자들 때문입니다."라고 말합니다. Mediative 및 Search Insider의 칼럼니스트.
Hotchkiss와 이 기사에 관련된 다른 전문가들은 SEO가 단순히 관련 콘텐츠를 인덱싱하고 검색 엔진에 표시되도록 하는 것이라고 설명합니다. 왜 SEO가 여전히 스네이크 오일이라는 명성을 가지고 있는지 이해하기 위해 우리가 말한 모든 베테랑 SEO들. 그러나 그들은 그것이 이제 훨씬 더 주류가 되고 신뢰할 수 있게 되었다고 주장합니다.
SEO 소프트웨어 회사인 Moz (새 탭에서 열림) 의 설립자인 Rand Fishkin은 SEO가 스네이크 오일이 아닌 다른 것을 선호하는 이유에 대해 다음과 같이 설명합니다. 연습에 대해 자세히 알아보십시오. 그리고 매월 요금이 청구되는 당사 소프트웨어에는 18,000명 이상의 가입자가 있습니다. SEO가 그저 스네이크 오일이라면 사람들은 돈을 내지 않을 것입니다.”
합법적인 형태의 SEO는 이제 웹 디자인 프로세스에서 더 많이 받아들여지는 부분이며 많은 조직에서 전문적이고 검색 엔진 친화적인 웹 사이트를 디자인할 때 마침내 테이블에 자리를 잡고 있습니다.
프로젝트가 아닌 프로세스
경험상 웹사이트가 완성된 후 SEO 팀을 불러들여 마법처럼 검색 엔진에 친숙하게 만들라는 지시를 받는 경우가 많습니다. 이것은 이상적이지 않습니다. 경쟁이 치열한 사이트는 이를 이해하고 정보 아키텍처에서 콘텐츠 전략, 디자인, 개발, 출시 및 출시 후 계획 프로세스의 모든 단계에 SEO를 통합합니다.
많은 웹 디자이너와 개발자는 SEO를 프로세스에 추가로 통합하는 것을 주저합니다. 그렇게 하면 효과적으로 추가 작업이 발생하기 때문입니다. 그러나 그 보상은 클 수 있다고 Nine by Blue의 창립자이자 CEO이자 Marketing in the Age of Google의 저자인 Vanessa Fox는 상기시킵니다. “조직은 1) 우리가 매일 수행하는 수백만 건의 검색에서 얻을 수 있는 무료 검색 데이터를 활용하지 않으면 고객 및 잠재 고객에 대한 엄청난 통찰력을 잃고 있습니다. 2) 검색 결과에 표시되어 훨씬 더 많은 청중에게 도달할 수 있는 기회입니다.”
모나리자를 옷장에 넣어 주시겠습니까? 쇠고기 웰링턴을 요리하는 데 몇 시간을 보내고 오븐에서 완벽하게 나오면 쓰레기통에 버리시겠습니까? 그렇다면 도대체 왜 웹사이트가 어떻게 검색될지 고려하지 않고 웹사이트를 구축하겠습니까? Hotchkiss는 웹 디자인 프로세스에서 SEO를 우선순위로 삼는 또 다른 이유가 있다고 조언합니다.
“더 나은 웹사이트를 만들도록 강요합니다! 좋은 SEO 최적화는 정보 아키텍처에 적용되어야 합니다. 일반적인 콘텐츠 주제에 대해 생각하게 만들 것입니다. 모든 디지털 자산(예: 비디오 및 사용자 생성 콘텐츠)이 전반적인 사용자 경험에 통합되는 방식을 고려해야 합니다.
그것은 불필요한 Flash 인터페이스와 PDF에 잠긴 콘텐츠와 같은 막다른 사용자 경험을 제거하는 데 도움이 됩니다. 소셜 미디어와 같은 것을 포함하여 웹 사이트의 범위를 넘어 온라인 발자국에 대한 인식을 확장합니다. 또한 사이트가 서로 연결되는 방식에 대해 생각할 때 건전한 엄격함을 심어줄 것입니다. 좋은 SEO 관행은 더 나은 사용자 경험을 의미합니다.”
우리의 경험에 비추어 볼 때 그 어느 때보다 많은 조직이 이러한 교훈을 배우고 있으며 더 이상 SEO를 프로젝트로 생각하지 않고 웹 사이트가 가능한 한 검색에 표시되도록 하는 지속적인 프로세스로 생각하고 있습니다. 이것은 더 많은 청중을 제공하기 때문에 웹 디자인에 좋지만 비즈니스에도 좋습니다.
모든 링크가 아닙니다: 떠오르는 SEO 트렌드
많은 평론가들이 1997년경에 시작된 이후로 SEO가 죽었다고 주장했지만 진실은 죽지 않는다는 것입니다. 그것은 검색 엔진과 함께 진화합니다. SEO는 지속적으로 발전하고 있지만 현재는 무엇보다도 이동성, 유용성, 청중 및 자동화에 초점을 맞추고 있는 것 같습니다.
이러한 추세 중 하나는 SEO, 사용자 경험 및 콘텐츠 전략 간의 구분이 사라지는 것입니다. 한 웹마스터 도구 YouTube 동영상 (새 탭에서 열림) 에서 Matt Cutts는 이름을 변경하려는 사람들이 '스네이크 오일' 다양한 SEO와 차별화하기 위해 "검색자 경험 최적화"를 고려할 수 있다고 제안하기도 했습니다.
Vanessa Fox와 같은 일부는 SEO가 UX 및 콘텐츠 전략과 별개의 활동으로 진행될 필요가 없다고 제안했습니다. . “특히 검색에서 얻을 수 있는 데이터는 매우 가치가 있습니다. 또한 많은 방문자가 주요 검색 엔진으로 시작하고 따라서 웹사이트의 모든 페이지가 사이트의 홈페이지가 될 수 있다는 사실을 이해하면 페이지 디자인과 콘텐츠를 보는 방식이 바뀔 수 있습니다.”
동시에 Vanessa Fox와 우리가 이야기를 나눈 다른 모든 SEO는 콘텐츠 전략과 유용성이 평판이 좋은 SEO에 필수적이지만 점진적 검색 엔진을 얻는 방법으로 유용하려면 SEO의 기술 및 기타 요소가 필요하다는 것을 인식하고 있습니다. 교통. 매사추세츠에 본사를 둔 Stone Temple Consulting의 설립자 겸 CEO이자 The Art of SEO의 공동 저자인 Eric Enge는 "SEO가 올바른 방식으로 수행되면 사용성과 콘텐츠가 계획의 큰 부분을 차지합니다."라고 말합니다.
“이것은 뱀 기름 SEO 사람들이 걱정하지 않는 것입니다. 웹 퍼블리셔로서 장기적인 성공을 위해서는 사용이 우선되어야 합니다. 그러나 비즈니스로 성공하려면 더 많은 것이 필요합니다.” 콘텐츠 전략과 유용성에 대한 이러한 집중으로 청중에게도 초점이 맞춰집니다.
Hotchkiss에게 이것은 단어 일치에서 유틸리티로의 전환이며 검색 엔진 자체의 진화를 따릅니다. "오늘날 좋은 SEO는 잠재 고객이 무언가를 검색하기 위해 단어(또는 단어)를 사용할 때 가능한 한 일치하는지 확인하는 것입니다."라고 그는 말합니다. “하지만 미래에는 SEO가 잠재 고객이 무언가를 원할 때 제공하는 것이 될 것입니다. 내용이 아닐 수도 있습니다. 영화 티켓, 호텔 예약, 레스토랑 예약 또는 다운로드한 TV 프로그램일 수 있습니다.”
분석의 변화
이 약속을 이행하려면 종종 새로운 유형의 분석이 필요합니다. 과거에 마케팅 담당자는 사용자 의도에 대한 프록시로 키워드를 발견하기 위해 키워드 조사를 수행했습니다. Marketing in the Age of Google에서 Vanessa Fox는 단순한 키워드 일치 및 검색량 연습을 넘어서는 검색자 페르소나를 생성하는 과정을 설명합니다.
그리고 Hearst의 핵심 잠재고객 (새 탭에서 열림) 과 같은 다른 도구는 잠재고객이 사용하는 키워드를 포함하되 이에 국한되지 않는 잠재고객의 특성을 이해하려고 합니다. 일부 비즈니스의 경우 이동성은 사용자 의도를 변경하지 않습니다. 예를 들어, Karen McGrane 및 기타 적응형 콘텐츠 옹호자들이 자주 지적하듯이 뉴스는 별도의 플랫폼용으로 다시 작성되지 않을 것입니다. 그러나 일부 비즈니스에서는 그렇지 않습니다. 마케터가 모바일 플랫폼에서 가장 많은 트래픽과 전환을 얻으려면(즉, 최적화하려면) 악마는 세부 사항에 있으며 모바일과 데스크톱 잠재 고객 간의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.
기술적인 고려 사항도 있으며, 이는 일반적으로 모바일 SEO라고 하는 이러한 차이점에 맞춰진 SEO 유형을 만드는 것입니다. SEO 세계의 많은 사람들은 디자인 세계의 사람들과 마찬가지로 반응형 디자인이 이러한 차이점에 대한 답이라고 믿고 있습니다. Google은 2013년 6월 반응형 디자인에 대한 선호도를 밝혔습니다. 그러나 반응형 디자인이 항상 사용자에게 최선은 아닙니다. , Google은 이러한 경우 선호하지 않습니다.
모바일 및 데스크톱 검색 동작이 크게 다른 경우 Google은 동적 게재 또는 스위치보드 태그 사용도 지원합니다. 덴버에 기반을 둔 모바일 마케팅 대행사 Mobile Moxie의 CEO이자 Mobile Marketing: Finding Your Customers Whereever They Are의 저자인 Cindy Krum은 반응형 디자인이 모바일 검색 엔진 최적화를 위한 많은 솔루션 중 하나라는 데 동의합니다.
그녀는 "대부분의 고객에게 혼합 솔루션을 추천해 왔습니다."라고 말합니다. ”
무역 도구
SEO의 또 다른 큰 변화는 프로세스에 더 많은 자동화를 도입한 것입니다. SEO 소프트웨어는 SEO가 존재하는 한 주변에 있었지만 지난 1~2년 동안 도구의 정교함과 폭이 증가했습니다.
이제 시맨틱 관련성( BloomReach (새 탭에서 열림) ), 보고 도구( Conductor (새 탭에서 열림) 및 BrightEdge (새 탭에서 열림) ), 링크 구축 도구( Ontolo) 를 통해 롱테일을 최적화하는 데 도움이 되는 도구가 있습니다. (새 탭에서 열림) , Ahrefs (새 탭에서 열림) , Moz 링크 탐색기 (새 탭에서 열림) 및 Majestic SEO (새 탭에서 열림) 등 모두 검색 엔진 최적화 프로세스의 다양한 측면을 자동화하는 데 적합합니다.
이런 일이 발생하면 필연적으로 언론의 누군가가 이 도구를 사용하면 불필요한 SEO를 실행할 수 있다고 주장할 것입니다. 그러나 우리가 말한 SEO 전문가나 소프트웨어 제공업체 중 누구도 동의하지 않았습니다. “훌륭한 SEO는 창의적이고 끈기 있고 검색자의 요구에 공감하는 인간에게서 시작됩니다.”라고 Fishkin은 말합니다. "어떤 소프트웨어도 이러한 프로세스를 자동화할 수 없습니다."
소셜 신호를 순위 알고리즘에 통합하는 것, 그리고 텍스트 기반이 아니라 이미지와 비디오를 이해하고 최적화하는 SEO(아마도 궁극적으로 웨어러블 기술 목적을 위한 것)와 같은 중요한 검색 엔진 최적화의 다른 추세가 있습니다. 그 분야가 성장함에 따라.
대체로 합법적인 SEO는 검색 엔진과 함께 발전해 왔으며 계속 그렇게 하고 있습니다. 우리가 말했듯이 이 새로운 정보를 이해하고 적용하려면 새로운 유형의 SEO 실무자와 다른 종류의 사용자 중심 SEO가 필요합니다.
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